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亞馬遜積極探索新廣告,吸引更多外部網站流量

作者:admin 點擊量:次 2018-04-13

亞馬遜正在推出一個名為“Extended Ad Network”的測試版程序,一種新的廣告形式。

亞馬遜對此的官方解釋:

Sponsored Products將被允許使用Extended Ad Network廣告功能,通過這一廣告功能允許更多的客戶訪問亞馬遜以外的網站,從而通過其他渠道發現相關的產品。

Extended Ad Network廣告功能是適應于移動設備、桌面設備和應用程序的外部網站上進行宣傳的Sponsored Products廣告系列。

亞馬遜通過更強大的方式幫助賣家擴大產品的接觸面,賣家可以通過準確的定位提高產品的曝光率和購買率:

•基于頁面的自動定位;

•曾瀏覽過類似產品的客戶;

流量一直是賣家關注的一個大問題,而這一功能將實現更多的非亞馬遜流量直接推向其產品的方式,提高其網站流量。這一廣告功能跟其他廣告的屬性一樣根據點擊次數付費,亞馬遜則表示不會超過賣家的最高默認出價。

對于之前參與過此廣告功能測試的賣家則表示:在測試版本初期,競爭和每次的點擊費用都比較低。Extended Ad Network廣告功能更適用于自動化廣告系列,這樣可以減少對廣告的控制并且可以帶來更高的ACoS。

但新的測試版本也有更多不可控制的因素,比如廣告定位的問題,報告問題,甚至賣家無法確定哪些網站可以使用Extended Ad Network廣告功能。亞馬遜在賣家電子郵件中也表示他們目前不支持Extended Ad Network廣告的網站排除列表。這基本上也就意味著Extended Ad Network廣告賣家是沒有辦法直接控制廣告出現的地方,如果僅僅是依靠亞馬遜自動的頁面定位,很可能是砸錢無果的情況。

當然,這也只是一個測試版。

包括我們之前提到的自動廣告系列的問題,賣家并沒有多少的控制權,這可能會導致一些功能在測試初期并不能達到預期的效果。

所以,亞馬遜也非常謹慎的給到賣家“目前”的字樣,但將來很有可能亞馬遜會提供更全面的功能,包括開放手動廣告系列。

如果有賣家收到亞馬遜的電子郵件,點擊亞馬遜提供的鏈接并同意,亞馬遜會自動將2017年6月12日開始的所有自動廣告系列擴展到Extended Ad Network廣告。

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